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企业如何评判品牌升级的效果

发布时间:2020-12-02

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  方法分为两个步骤:首先:是定性探索性研究。目的是探索品牌在目标群体心目中的认知状态,也就是通常所说的品牌联想。通过定性研究,可以探究到目标群体用哪些词语来形容他们对于品牌的认知,以及形成这种认知的背后的驱动因素。而这些词即是下一步测量和比较的因子。这些因子可以按照描述的属性加以归类,分布在不同的群组中。


  其次:是定量验证性研究。针对上述测量因子,可以请调研对象为品牌自身和其竞争对手打分。分值的高低代表了品牌在各个认知维度的强弱表现。而强势品牌一定是在那些关键因子上的表现较为强势,而这些因子正是驱动品牌形成客户相关和竞争差异的重要因素。通过对比,我们就可以知道品牌在升级前后的认知差异,以及和竞争对手相比较的优势和不足。



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