色彩与企业文化建设

　　色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。

　　色彩是我们感知世界最重要的手段之一，它最容易打动人···

企业如何评判品牌升级的效果

　　方法分为两个步骤：首先：是定性探索性研究。目的是探索品牌在目标群体心目中的认知状态，也就是通常所说的品牌联想。通过定性研究，可以探究到目标群体用哪些词语来形容他们对于品牌的认知，以及形成这种认知的背后的驱动因素。而这些词即是下一步测量和比较的因子。这些因子可以按照描述的属性加以归类，分布在···

企业为什么要做新媒体营销

　　新媒体营销是指在新媒体平台例如互联网数字媒体上开展的营销活动。通常大家看到的视频网站里面的内容植入、短视频网站上的视频广告、新闻APP上的信息流广告、网红直播等均属于新媒体营销。

　　传统的营销模式更多的是品牌方通过媒体向消费者进行单向的品牌信息传播。随···

几个容易混淆的品牌定位概念

　　**个典型疑惑就是——“如何理解“国际化”在品牌中的表达”的问题。要知道，“国际化”只是实现业务目标的一种手段而已，也绝非是发展品牌时应该归入核心品牌理念的关键要素。很难将“国际化”视为一个企业的信仰，充其量也只是一种外在的个性表述。

　　再者，是——“···