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几个容易混淆的品牌定位概念

发布时间:2020-12-02

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  **个典型疑惑就是——“如何理解“国际化”在品牌中的表达”的问题。要知道,“国际化”只是实现业务目标的一种手段而已,也绝非是发展品牌时应该归入核心品牌理念的关键要素。很难将“国际化”视为一个企业的信仰,充其量也只是一种外在的个性表述。


  再者,是——“如何理解互联网思维”的问题。不是所有的企业都是彻头彻尾地依靠互联网来建立自己的产品和服务渠道,传统产业也仅仅是依靠互联网来改变企业和目标顾客沟通的渠道和方式,也就是在传统业务中融入互联网思维。所以完全没有必要将“互联网思维”写入品牌的理念中,大多数情况下,传统行业因为互联网这个崭新手段,首要改变的是顾客的体验方式。


  第三个,就是——“如何理解创新在品牌中的表达”。创新是创造企业核心竞争力的利器。因此,创新也绝对有机会成为品牌要表达的主要核心概念。但是,必须弄清楚创新对于企业将意味着什么?是否有足够的能力去实现?这是一个成功品牌所要具备的关键因素之一——品牌的可信性。因为如果一个企业致力于将创新作为它们秉持的核心理念,那就意味着企业必须敢于在创新上投资,并且在各项业务活动中兑现创新这个核心概念,否则将会让创新流于一句空谈,并且无法让目标群体体验到创新所带来的价值。其中蕴涵的风险将是巨大的。


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